크리에이터는 이제 '장사'를 해야 합니다

당신의 채널은 광고 빼고 얼마를 벌었나요? 구독자 수, 조회수 말고 ‘진짜 수익’ 말입니다. 만약 바로 답하기 어렵다면, 오늘 뉴스레터를 끝까지 읽어보셔야 합니다. 크리에이터 이코노미의 무게중심이 완전히 바뀌고 있거든요.

최근 발표된 국내 디지털 크리에이터 미디어 산업의 총매출액은 무려 5조 5,503억 원에 달합니다. 전년 대비 4.4% 성장한 수치죠. 하지만 이 숫자보다 더 중요한 건 돈이 어디서 오고 있냐는 겁니다.

성장을 이끄는 핵심 동력은 ‘광고·마케팅·커머스’ 분야였습니다. 이 분야 매출은 1조 9,889억 원으로, 전년보다 12.6%나 뛰었습니다. 전체 산업 성장률의 거의 세 배에 가까운 속도입니다.

더 놀라운 건 사업체 수입니다. 관련 사업체 수가 1년 만에 2,132개에서 6,346개로 세 배나 폭증했습니다. 이제 크리에이터의 영향력은 단순히 콘텐츠 소비에서 그치지 않고, 직접적인 구매 행동으로 이어지고 있다는 강력한 신호입니다.

이런 변화는 막연한 예측이 아닙니다. 이미 소비자의 지갑이 움직이고 있습니다. 한 조사에 따르면 MZ세대의 72.3%가 인플루언서의 추천을 통해 실제 제품을 구매한 경험이 있다고 답했습니다. 당신의 팔로워는 단순히 ‘좋아요’를 누르는 관객이 아니라, 당신의 안목과 취향을 신뢰하고 따를 준비가 된 잠재 고객인 셈입니다.

유튜브 같은 거대 플랫폼도 이런 흐름에 올라탔습니다. 유튜브 쇼핑 시장 규모는 2028년까지 6조 7천억 원에 이를 것으로 전망됩니다. 라이브 커머스 시장 역시 이미 2023년에 8조 원 규모로 성장했죠.

이제 콘텐츠와 커머스의 경계는 무의미합니다. 크리에이터에게 커머스는 선택이 아닌 필수 역량이 되어가고 있습니다.

이 흐름은 한국에만 국한되지 않습니다. 전 세계가 크리에이터 커머스에 주목하고 있습니다. 2025년 글로벌 크리에이터 이코노미 시장 규모는 3,137억 달러(약 430조 원)로 평가되며, 2034년에는 2조 1,163억 6천만 달러(약 2,900조 원)까지 성장할 것으로 보입니다. 연평균 23.63%라는 엄청난 성장률입니다.

이 거대한 시장에서 당신의 역할은 무엇일까요? 단순히 브랜드의 광고판이 되는 것에서 멈출 건가요? 아니면 당신의 이름으로 된 제품을 선보이며 자신만의 브랜드를 구축할 건가요? HEYPB는 모든 크리에이터가 후자의 길을 걸을 수 있다고 믿습니다.